Presupuesto de práctica sugerido: S/10–S/20 diarios en un proyecto real (propio o de un negocio cercano). El aprendizaje real ocurre con dinero real.

Mes 1 — Fundamentos y primera campaña (días 1–30)

Semana 1: Entender

  • Leer Parte I y II (caps. 1–8).
  • Crear o auditar un Business Portfolio: roles, 2FA, cuenta en PEN, página, IG, WhatsApp conectados.
  • Ejercicio: calcular unit economics (Cap. 5.8) de un negocio real.
  • Entregable: hoja de unit economics + diagnóstico del negocio.

Semana 2: Medir

  • Instalar píxel y verificar dominio; activar CAPI (nativa si existe).
  • Configurar columnas personalizadas en Ads Manager.
  • Explorar la Biblioteca de anuncios: guardar 30 anuncios de referencia (swipe file) de 10 marcas.
  • Entregable: checklist de tracking completo + swipe file organizado por ángulo.

Semana 3: Crear

  • Investigación: leer 50 conversaciones o reseñas del negocio, extraer dolores, deseos, objeciones, frases.
  • Construir la matriz Persona × Ángulo × Nivel con 10 filas.
  • Producir 6 creativos (3 conceptos × 2 formatos).
  • Entregable: matriz + 6 creativos + brief.

Semana 4: Lanzar

  • Campaña de Ventas o Leads a WhatsApp, Advantage+, presupuesto S/15/día.
  • Nombres codificados, UTMs, código en mensaje prellenado.
  • Mensaje de bienvenida y guion de venta configurados.
  • Revisión diaria de 10 minutos sin tocar nada salvo emergencias.
  • Entregable: campaña activa + bitácora iniciada.

Mes 2 — Optimización y sistema (días 31–60)

Semana 5: Leer datos

  • Primera revisión semanal completa: costo por resultado por anuncio, hook rate, hold rate, CTR, desgloses.
  • Cruzar con ventas reales del WhatsApp.
  • Pausar perdedores según reglas escritas.
  • Entregable: primer informe semanal con aprendizajes.

Semana 6: Iterar y diversificar

  • 2 iteraciones del mejor anuncio (nuevo hook) + 2 conceptos completamente nuevos.
  • Leer caps. 11–14.
  • Entregable: bitácora actualizada con hipótesis por anuncio.

Semana 7: TikTok o segundo canal

  • Leer cap. 15. Explorar TikTok Creative Center (Top Ads de Perú).
  • Adaptar los 2 mejores conceptos a formato TikTok nativo.
  • Si el presupuesto lo permite, primera campaña de TikTok; si no, publicar como orgánico y promocionar el que funcione.
  • Entregable: 3 TikToks nativos.

Semana 8: Funnel y post-clic

  • Auditar el post-clic: tiempos de respuesta, landing, catálogo, métodos de pago.
  • Configurar un flujo automático (lead → hoja/CRM → notificación).
  • Entregable: diagnóstico post-clic + flujo automatizado.

Mes 3 — Nivel profesional (días 61–90)

Semana 9: Estrategia

  • Leer caps. 19–21. Elaborar un plan de medios trimestral completo para un negocio (brief, oferta, presupuesto por cálculo inverso, calendario estacional, estructura, plan creativo, KPIs, OKRs).
  • Entregable: plan de medios.

Semana 10: Medición avanzada

  • Enviar ventas del WhatsApp/CRM a Meta (conversiones offline), aunque sea manual al inicio (subida de CSV o integración).
  • Comparar ventanas de atribución; calcular MER.
  • Diseñar un experimento de incrementalidad simple (on/off o geo).
  • Entregable: informe de atribución vs realidad.

Semana 11: Escala y automatización

  • Escalar el ganador (+20–30% cada 2–3 días) y medir CPA marginal.
  • Leer cap. 22; construir un dashboard básico en Looker Studio o una hoja automatizada.
  • Entregable: dashboard + informe de escalamiento.

Semana 12: Profesión

  • Leer caps. 23–27.
  • Convertir el proyecto en un caso de estudio (situación, acciones, resultados, aprendizajes).
  • Preparar propuesta comercial de gestión de pauta y contrato modelo.
  • Rendir el examen del Cap. 31.
  • Entregable: caso de estudio + propuesta + examen aprobado (≥ 24/30).

Día 90 — Criterios de "experta en formación":

  • Puedes explicar la subasta, Andromeda y la fase de aprendizaje a un cliente en 3 minutos.
  • Calculas ROAS de equilibrio y CPA máximo de memoria.
  • Tu tracking tiene CAPI y conversiones offline.
  • Tienes una bitácora con 20+ anuncios probados y 3+ aprendizajes creativos documentados.
  • Diagnosticas una caída de rendimiento con el árbol en cascada.
  • Tienes un caso de estudio real.

A partir de aquí, el camino a experta es volumen: más cuentas, más industrias, más pruebas, más horas leyendo a clientes.