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Libro · 28 capítulos · ~177 min

PAUTA

El libro completo de la publicidad pagada en redes sociales

Manual completo de publicidad pagada en redes: Meta, TikTok, YouTube/Google y LinkedIn. De cero absoluto a nivel experta.

Empezar por el capítulo 1

Parte I — FUNDAMENTOS

  1. Cap. 1
    Qué es la pauta digital y por qué existe
    6 min
  2. Cap. 2
    Historia: de los banners de 1994 a la IA que crea y compra anuncios sola
    9 min
  3. Cap. 3
    Cómo funciona la subasta y el algoritmo por dentro
    8 min
  4. Cap. 4
    Psicología del comprador, el funnel y las leyes de cómo crecen las marcas
    7 min
  5. Cap. 5
    Economía de la pauta: las matemáticas que deciden si ganas o pierdes
    7 min

Parte II — MEDICIÓN Y DATOS

  1. Cap. 6
    Tracking: Pixel, Conversions API, eventos y la infraestructura de la señal
    7 min
  2. Cap. 7
    Atribución, incrementalidad y la verdad sobre los números del dashboard
    7 min
  3. Cap. 8
    KPIs, OKRs, dashboards y cómo leer los datos para decidir
    8 min

Parte III — META (Facebook, Instagram, WhatsApp, Messenger, Threads)

  1. Cap. 9
    Arquitectura de cuenta, seguridad y el Business Portfolio
    6 min
  2. Cap. 10
    Estructura de campañas, objetivos, presupuestos y pujas
    9 min
  3. Cap. 11
    Segmentación en la era Andromeda
    6 min
  4. Cap. 12
    Creativo en Meta: el creativo es la nueva segmentación
    10 min
  5. Cap. 13
    Mensajería y leads: WhatsApp, Messenger, Instagram Direct y formularios
    6 min
  6. Cap. 14
    Diagnóstico, optimización y escalamiento en Meta
    6 min

Parte IV — TIKTOK

  1. Cap. 15
    TikTok Ads de punta a punta
    7 min

Parte V — GOOGLE, YOUTUBE, LINKEDIN Y EL RESTO

  1. Cap. 16
    YouTube y Google: el complemento que la pauta social necesita
    4 min
  2. Cap. 17
    LinkedIn Ads para B2B
    3 min
  3. Cap. 18
    Pinterest, X, Snapchat, Reddit y plataformas emergentes
    2 min

Parte VI — ESTRATEGIA

  1. Cap. 19
    Estrategia de medios: planificación, presupuesto, oferta y estacionalidad
    7 min
  2. Cap. 20
    Estrategia creativa profunda: investigación, ángulos, hooks, guiones y producción
    8 min
  3. Cap. 21
    Playbooks por industria y casos reales
    10 min

Parte VII — AVANZADO Y TÉCNICO

  1. Cap. 22
    Automatización e ingeniería de la pauta
    7 min
  2. Cap. 23
    Políticas, legalidad, ética y seguridad
    5 min

Parte VIII — LA PROFESIÓN

  1. Cap. 24
    Cómo funciona la industria y cómo vivir de esto
    5 min
  2. Cap. 25
    La mentalidad de una media buyer de élite
    3 min
  3. Cap. 26
    Mitos, falacias y creencias que arruinan campañas
    6 min
  4. Cap. 27
    Tendencias 2026–2028 y cómo mantenerte actualizada
    4 min

Parte IX — PRÁCTICA

  1. Cap. 28
    Plan de 90 días: de cero a experta
    4 min